既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗ér)在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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