既是响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴一个立一个羽念什么字

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、一个立一个羽念什么字vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的<一个立一个羽念什么字/p>

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 一个立一个羽念什么字